保持“不安”，就是我所看到的泰美时光-pg电子直营站

来源：现代广告     作者：现代广告     时间：2018-05-28

时钟已经指向8点58分，但《家国兴旺》还没在2018年央视春晚播放，泰美时光项目组核心成员内心涌动着各不相同的情绪。

看起来镇定自若的创意总监蒋亚琳，她的心仍是悬着的。对她来说，最紧张激动的中标时刻已经过去，但等待《家国兴旺》登上春晚舞台接受全球华人审视的时间仍十分漫长。

客户总监鲁楠相对放松，她收到的播出时间更准确，所以没有像蒋亚琳那般煎熬等待。片子播出时，鲁楠和所有家人一起放下年夜饭准备工作，聚到电视机前温馨地看完了整支公益广告片。

泰美时光ceo王强则感慨90秒时间太短，转瞬即逝。但他看到的不仅是影片本身的内容，也是团队为此付出的心血。以蒋亚琳为核心的创意团队，为打磨创意甚至到了赶不回家的状态。

团队一开始就提出了完全以“狗”为主角的创意策略。创意点非常简单，团队面临着如何让它经得起推敲的挑战：这是否可行？如何将阖家欢乐的温情体现出来？它是否能承载春晚公益广告的重大意义？

“这期间我们像往年一样把自己禁锢起来了。先后想了十七八个创意，四五十版方案。不过最后再回到原点，那些没想透的问题更能落到实处了。在十二生肖中，狗是唯一能作为创意切入点的。它跟人有天然的亲近感，在我们的生活里扮演着多样的角色，也能承载宏大的叙事。看似剑走偏锋，却能四两拨千斤。因为它不是凭空创造一个故事硬挠你，而是轻轻一点就能让大家感受得到。”最终，蒋亚琳确定这个点是又准又讨巧的。

其实，蒋亚琳已经带领同事参加了4年春晚公益广告创意竞标，经历了失败、总结，再失败、再总结，她知道如果不突破自己，泰美时光面临的将是同一个结果。

“我们最大的挑战是把这道坎迈过去，将主题立意升华为‘家国兴旺’是决定性的改变。‘旺’是整支影片的点睛之笔，它将大家对未来一年的期许和希望，以及家族兴旺、国家兴旺的立意都准确地传递出来。”王强说。

为了打磨出最好的作品，所有项目组成员从不喊累。以姚飞导演为核心的摄制组，在15天的时间里从长白山至广西辗转1400多公里，经历零下40多度到零上20多度的温差，选景120多处，60多位工作人员每天平均睡眠不足3个小时进行拍摄，力求每一帧画面都能完美呈现。

“之前我们已经执行过像g20和一带一路等国家级形象片的拍摄，也有跨国拍摄的经验，但由于时间紧、任务重，更加大了拍摄难度。我们从选景到拍摄完成共花了26天，而2017年春晚光选景的时间就是两个月，我们相当于每天都要干两三倍的工作。此外，同时调动这么多组别、700多位群演和15只出镜狗狗的拍摄，也是团队的第一次。”鲁楠说。

“你不用去现场，看他整个改变就知道有多苦。”蒋亚琳说，在长白山拍摄期间，一只警犬累了需要替换，但备用的警犬在山下。一位同事自己带着狗，扛着需要的物资，在荒无人烟的冰天雪地里，走了一个半小时将狗送到。

从创意打磨到完成影片，期间令他们难忘的事还有很多，而这些情景都随着《家国兴旺》的播出一一闪现在项目组成员的脑海中。在问及泰美时光是如何形成了共同进退的工作氛围时，王强打趣地说道：“我们公司没（企业）文化。”

来泰美时光已有5年的蒋亚琳曾跟王强讨论过这一话题。在蒋亚琳看来，泰美人有一种莫名的气场，吸引着气场相合的人。面对新成员“究竟什么是泰美精神？”的疑问，他们都答不上来，但当大家共同完成一个项目时，新成员又都不言自明了。

泰美的价值观不是通过一节讲堂带给成员，它很朴实，就是通过这群人的行事风格体现出来的。比如，低调克制的王强更爱做事，而不是做指令式的老板，这样的个人风格既带动了团队付诸行动，又给予了团队最大的自由。

“你会发现，大家在做事的时候不是为公司做，也不是为我做，他们就只是想把这件事做好。进公司的人都有一个特点，就是喜欢这个行业，喜欢干成一件事，自然而然地，公司就形成了这样一种文化。”王强说。

所以，泰美时光团队整体带给人一种有冲劲、有韧劲的感受。

在承制央视“一带一路”国家形象宣传片时，大家几乎一度认为这个项目完不成了，因为根本无法清晰明确地解释“一带一路”。陷入困境，整个团队都开始认真地阅读相关的书籍。持续一个月的深入挖掘，最终找出核心关键词“连接”。

但如何用影像去表达？他们创新地使用分屏的方式，在同一个画面中展现两个世界，表现不同空间的两个世界同时存在，不同肤色的儿童通过各自不同轨道的相互连接，表达出“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题。

“做公益项目比商业项目更痛苦，它往往需要用一段简短的影像表达相对晦涩的主题，面对的又是各个阶层、各个年龄段的受众。但项目难攻，却不可能攻不下来。我们不跟别人比，就跟自己比。这种劲儿出来以后，我觉得不光是做广告，做什么事情都能成功。”蒋亚琳说。

最终，《一带一路共同繁荣》在没有任何公关预算的情况下，在网络上获得了上亿的点击量，仅新片场就有超过61.3万人观看。一些网友在评论区留言，“看了不下20次”“创意很棒”“音乐配得不错”“自豪感”。

这并不是他们第一次有如此惊艳的表现，在此之前他们为g20拍摄的《喜欢你，在一起》宣传片，一周时间内的网络点击率达到4亿人次。

作品能够获得大众认可，在于他们能恰当地拿捏宏观政策与紧贴观众两者的尺度。“我们希望真正能影响大家，哪怕一丁点的改变。让用户看完之后有所改变、有所收获，这是最重要的。即便在跟腾讯、百度等客户沟通时，我们也秉持这样的观点，而不会只为企业做硬广式的发声。”王强说。

《家国兴旺》播出后，远在美国的朋友给鲁楠发来一张截图，是片中解放军战士站在边疆敬礼的画面，他说那一刻他特别想念祖国。“能够通过一支广告片激发民族自尊心和凝聚力，是我们特别引以为傲的。”

鲁楠还接到了许多客户打来的电话和项目邀约，在她看来，天时、地利、人和造就了《家国兴旺》的成功。

但成功从来不是偶然的。泰美团队跨过的这一里程碑，来自他们始终不安于现状，不断给自己设定更难的目标从而实现自我突破。