万象映画 elevision：拒绝围城-pg电子直营站

  在创始人ving和henry看来，万象映画elevision不会为了赚钱而做广告，只会为了做出更好的作品而做广告。

“如果我们为了钱去做一些不好的项目，不仅会对品牌造成不好的效果，也会让公司走进一个围城。而如果我们的项目有更大的挑战性，就意味着我们会有更大的创作空间，从而可以产出很多优秀的作品，这对于品牌和我们自身来讲，都是一种成长。”

在他俩看来，这种成长所带来的经历是万象映画elevision不断发展的根基，每一次拒绝进入围城的同时，他们也在收获不一样的机遇，像滚雪球一样，越来越多的优质作品，会吸引到越来越多志同道合的广告主。

作为一家落户成都的专业广告公司，万象映画elevision的工作核心是创意视频制作。他们创造的高质量作品，吸引了多达几十家的客户与之合作，其中包括亚洲航空、lee、bose、nike、滴滴专车、猎豹移动、保时捷、言几又、美国cnn电视台、澳大利亚旅游局等。

ving告诉《现代广告》：“pg电子直营店的优势就是创意，有质有量的创意。我们不像别的广告公司一样有很多资源，但我们每一次比稿的准备都十分认真。有时候品牌在比稿阶段会给出一个项目，但我们在这种前提下，可以反馈给品牌多个方案，不像其他比稿方只给出一个方案。我们做方案时会从方方面面帮助品牌思考如何解决问题。一直到现在我们都保留着这个传统。”

2018年刚刚过去一个季度，万象映画elevision就拿下了猎豹移动这个客户。他们为猎豹移动制作的情怀型广告，让人工智能这种看似冰冷的技术导向产品，变得有温度起来。

有意思的是，猎豹移动是通过万象映画elevisionpg电子直营店官网主动找上门的。猎豹移动在今年发布了自己的新产品，一个ai智能机器人，他们需要一支在产品发布会上使用的片子，“猎豹移动觉得我们的作品很棒，所以找到我们，大家坐在一起聊了聊，随后便邀请我们参与比稿。”ving说。

当时，猎豹移动对于发布会宣传片并没有具体的思路，只有一个文案作为素材。但从万象映画elevision的专业角度来看，这个项目难度非常大，整个团队加班了5天，几乎每天半夜12点左右才回家，想了几个方案之后，终于有一个方案打动了客户。

这个故事通过讲述一个小孩的成长和努力，遇到挫折但不放弃，并最终研究出自己的ai机器人为主题，通过文案、情节设置来感染观众情绪。在故事里，万象映画elevision加入了很多细致的、打动人的剧情。例如，男孩从小就对机器人很好奇，也有着无穷的渴望想要探索未知世界，但成长的过程却受到重重阻力。

这个最终通过的方案，与猎豹移动最初提供的文案完全没有关系。如果按照常规手法，品牌已经提供了足够多的文案内容，对于万象映画elevision来说，最容易的方法是找到业内大佬，例如雷军、马化腾等来配音，他们的背书一定有相当大的号召力，但致命点也在于此。他们有号召力，但却是“遥远”的号召力，没办法让用户感受到与自己的联系。

“虽然这是一个很好的点子，稳妥又安全，但还是被我们否定了。在这个过程中，我们抛开品牌和营销不谈，而是把大人物带入到小孩子的世界里。小男孩通过看书、看电影、看大人物背书的内容，受到启发，才走上了研究人工智能机器人的道路。”ving告诉《现代广告》，“广告行业真的非常有意思，我们可以操控整件事情，决定是否让非常牛的人物来参与，我们能通过广告跟他们接触，这实在是令人兴奋。”

兴奋之余，万象映画elevision要面对的是更为复杂的拍摄过程。主人公研究机器人的工作室，被设定成一种超现实、舞台性质的场景，所以没办法利用现有场地。这就要求美术指导在摄影棚里搭建全新的场景。他们还利用蓝色灯带，打造出一种未来科技感的氛围。“杀青戏一直拍摄到凌晨4点。虽然很疲惫，但大家为了作品的高质量，非常专注地完成着各自的工作，这让我感受到了这个团队的专业和大家对影像事业的热情。”

拒绝围城，用优秀的作品来发声，不仅让万象映画elevision得到了不少品牌的青睐，也换来了更多的信任。在他们为滴滴专车服务的过程中，品牌甚至直接跳过原本服务的广告代理公司，采用了万象映画elevision的创意脚本。

“我们最开始服务过uber，后来uber的负责团队跳去了滴滴专车，所以我们之间的合作也算是很有渊源了。我们当时和滴滴专车的广告代理商同时出了一个创意方案，滴滴专车选择了我们，并且把创意和拍摄一并交由我们负责，可以说给了我们很大的信任和自由度，但同时也带来了相当大的困难和挑战。”ving说。

作为互联网品牌，“速度快”是永恒不变的要求。滴滴专车给了万象映画elevision仅仅两周的时间来完成全部的工作，一周策划，一周拍摄。万象映画elevision为滴滴专车构建的故事里，讲述了三个不同年龄阶段，不同职业的人分别在深夜遇到的事情，他们是众多城市夜归人中的单独个体，但又能让观众从他们的故事中寻找到自身的共鸣。

“25岁初出茅庐的你，拧紧发条，走出迈向梦想的第一步；35岁努力奋斗的你，拧紧发条，离成功还有着最后一步；40岁小有成就的你，拧紧发条，想成为家人坚实的铠甲。而不管天南地北，深夜黎明，您的滴滴专车司机都会如约而至，为深夜归家的你提供最温暖的服务，滴滴专车接送机，守候你的每一次起飞，守候你的每一程抵达。”

正如影片中讲到的一样，每一次的四处奔波，都因为知道有人等你归来而满心温暖。因为即使末班机落地已是午夜时分，哪怕此时整座城市已经入睡，也有人在为你守候。

ving说：“这次的执行难度似乎大大超过了我们的想象。在有限的拍摄时间内，我们不仅需要拍摄三个故事主角的前期故事铺垫的内容，还要单独抽出一天的时间来专门拍摄机场活动的内容。在三天的拍摄中我们来回不断转场，其中涉及办公室、校园、火锅店、机场、公路以及一个专门搭出来的家庭的场景，有一些场景最后成片只有几秒的镜头，甚至有些因为时长和结构的原因被完全剪掉，但是拍摄过程中，每时每刻，每一个工作人员都保持着极高的工作热情和工作素养。”

正在逐渐走上正轨，并且“预谋”着开设北京、上海办公室的万象映画elevision，其实是从2017年才开始进入视频广告行业的，在此之前他们做过app，开发过软件，也混迹过互联网领域。但视频广告制作作为一个服务型热门行业，只要创意和执行足够优秀，不仅很难被互联网时代淘汰，并且具有绝佳的机会和挑战。

ving坦言，自己正是看中了这一点，而对于万象映画elevision的未来，他表示：“我给自己团队的目标是未来两年内可以不赚钱，但一定要做有趣的事。

文刊载于现代广告2018年第10期（6月1日）杂志“公司”栏目。