直男文案，活该被怼！-pg电子直营站

来源：中国广告网     作者：中国广告网     时间：2018-10-09

中国的女权意识在慢慢提高，直男癌这个词自诞生以来，就一直无处不在，旨在调侃那些直男思维的行为和现象。这种现象甚至渗透到了广告领域。

如果加以留意，直男癌广告还真不少。这些广告用直男的思维物化女、歧视女性，充满各种龌龊的想象，引起社会的极大不满和反响。

今年的淘宝pg电子直营站首页的广告又惹上了事，在21世纪，还赤裸裸发表对于女性的歧视，令人气愤。尽管阿里巴巴第一时间做出回应，但这已经不是第一次淘宝犯这样的错误了。

曾经的美团网招聘广告和绝味鸭脖闹的沸沸扬扬的双十一广告，真是龌龊的令人发指。

绝味鸭脖在微博上经常做各种色情擦边球，低级的性挑逗，甚至都成了这个品牌的文化。自从污文化在互联网崛起后，藏而不露的两性话题渗透进了广告业，也挑战着女性权利的底线。污文化也开始越来越直男癌了。

北京西城区民政局婚姻登记处一则海报文案也在微博炒的沸沸扬扬，原因是那个被传统文化枷锁套牢的“女性”形象。

据工作人员解释，海报文案来自电视剧《婚姻保卫战》，旨在调解和平复前来办离婚手续的夫妻的心情，想要借此挽救破碎的家庭。受到舆论民意的压力，这则海报已被换下。

在一些小城镇，这种不知名的，随意歧视女性的小广告可能玩的更过火，充分突显这些广告主猥琐的品味。

鲁迅在《小杂感》一文中如此形容国人的想象力：一见到短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此飞跃。

直男癌不分国籍，在一个男性思想占据主流的社会，香烟、女人和车子就是男人圈子里的关键词。在上个世纪，这类广告在国外广告圈都很流行，充分体现了一个社会趋向。

在汽车界领军的奔驰宝马奥迪，把汽车和女性结合起来，就是一种直男潮流。

把二手车比作非处女，充满浓浓的性意味和歧视价值取向。

奔驰汽车的安全气囊广告，利用g罩杯突显气囊的柔软性和安全性，在当时也引起了轩然大波。

直男癌广告只会拿女性的身体和性格技能特点思考问题，以此来巩固自己的男性地位。这种女性和汽车结合的广告文化古来有之。

“男性就需要一辆‘fait spider’，因为够帅，够拉风，女性就需要一辆‘fait 600’，因为这辆车适合女性接送孩子和买菜。”将汽车受众性别和功能直接表达出来，女性就只配接孩子买菜，现代工作产品对人的划分表现的淋漓尽致。

女司机=马路杀手，这类定论在上世纪就已经存在了。似乎每个男性都是秋名山车神一样。

“您的夫人不懂停车或换挡，不过mini automatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

女司机要倒车就只能这样才能完成，所以给她买一个驻车距离报警器才是最安全的。

除了汽车外，其他领域的广告都充满着直男、“成功男人”的影子，拿女性作为了陪衬品。

“把烟吐在她脸上，她就会跟你走。”

女性会被一双皮鞋臣服。

这个咖啡广告歧视性质更明显：男性应该牢牢控制着妻子，甚至动用暴力手段。

女性的反抗和发声

哪里有压迫哪里就有反抗，面对这些直男癌广告，一个国外摄影师选择上世纪的一些广告照片进行重拍，将人物性别角色进行互换，创作了一组名为“平行时空”的摄影作品。呼吁大众放下根深蒂固的性别观念。

也有女装品牌公开为女性发声，海报中女性衣着帅气，一旁赤身裸体的男性成为了衬托女性的工具。

美国广告界也在经历一场“反直男癌”大战。许多大牌都有物化女性的广告。女性开始举牌，用严肃的语调念出海报背后的潜台词，听起来十分惊悚。这个公益活动还得到了联合国妇女署的支持。

“我爱为三明治做口交”。

我爱跟不知道我名字的男人睡觉。

我希望我女儿长大后，身边的朋友都是这样的人。

这是一次美国广告界的自我反思。这个抗议活动是创意机构badger & winters的联合创始人发起，目的是唤起大众对这一议题的重视，用广告公关形式改变行业塑造女性的方式。

联合国妇女署也刊登了公益广告，利用谷歌搜索框中的歧视言论和女性的嘴结合起来，表现网络世界中女性歧视言论的盛行。

随着现代女性话语权的提高，现代传媒科技让每个女性都能发出自己的声音，形成了对于女性地位的讨论。男女平等的观念逐渐深入人心，这类物化歧视利用女性的广告就越来越站不住脚，不为大众所接受，也会逐渐退出历史潮流。

人民日报就最近的淘宝性别歧视广告事件指出，什么样的企业价值观，就有什么样的产品，借助性别歧视来为产品做吆喝，都是利益的驱使。只顾利益不顾道德的行为，损害的会是长远利益，重塑企业价值观就会十分重要。