美团点评携手汉堡王、达喜、王者荣耀 荣膺2018釜山国际广告节三项大奖-pg电子直营站

    8月25日，“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心bexco隆重举行，美团点评与pg电子直营站的合作伙伴一举斩获三项大奖。美团点评与汉堡王、达喜、王者荣耀合作的三个经典案例分别斩获“inno stars”移动类（mobile）、整合类（integrated）、媒介计划类（media planning）大奖。

    2018釜山国际广告节共设有23个申报类别，总计收到20,342部作品，来自全球的作品进行了激烈的角逐。"inno stars"是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下开展，旨在表彰全球以创新为核心的优秀企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等，受到各国企业和创意者的认同和追逐。美团点评报送的《美团点评×汉堡王：一场由新品上市引发的品类联动狂欢》、《美团点评x达喜：搭载“517吃货节”ip，达喜玩转生活方式营销》、《美团点评x王者荣耀：cny（中国年）团聚情感营销》三大案例脱颖而出，受到国际广告营销界的认可。

    内容共创塑造汉堡王品牌口碑沉淀，从“认知”到“认同”进阶

    休闲快餐品牌汉堡王顺应消费升级趋势，推出采用100%进口安格斯牛肉制作的新品“安格斯厚牛堡”，然而普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需凸显新品特别使用高品质牛肉的产品特色，获得消费者认同并愿意为溢价买单，同时借此深化汉堡王高品质休闲快餐的品牌形象。

汉堡王与美团点评合作案例荣获“inno stars”移动类（mobile）大奖

    汉堡王联手美团点评，聚焦牛肉，开启了一场营销狂欢。首先，充分发挥作为全国海量餐饮商户聚集地的平台优势，美团点评为汉堡王联合平台数十家顶尖牛肉品牌，组建豪华牛肉联盟，并重磅推出“牛肉大赏榜单”。详述各色牛肉的特点，普及不同牛肉的烹饪方式和口味，建立起“汉堡王安格斯厚牛堡”与“品质牛肉”的强关联。

    更借助美团点评“类人群dna”数据模型，对“牛肉大赏榜单”沉淀的互动人群重点标记，进行后续广告精准触达。最终，针对牛肉爱好者的精准推广获得近3000万次曝光；直接带动8.3万人至汉堡王线下门店品尝新品。这批种子用户品尝新品后留下的优质点评，累计超过2000条，帮助“安格斯厚牛堡”成功升级为汉堡王热门菜品，影响近10万的线上消费者。美团点评开创性地利用“品类联动 内容共创”的传播策略，顺利帮助汉堡王实现品牌新品从“认知”到“认可”，再到“认同”的营销目标。

    打通达喜“品牌 场景”深度结合，打造1 1>2的营销价值

    传统otc药品广告主要投放在电视之上，表现形式陈旧，场景演绎单一。但如今，越来越多的药企将目光聚焦在互联网这一年轻人聚集高地，以更加活泼的营销方式、更加契合的关联场景，挖掘年轻人群市场，结合传播造势，达喜正是其一。胃药品牌达喜搭载美团点评一年一度的王牌ip“517吃货节”，高度关联品牌与吃喝场景，让低频胃药产品与高频餐饮场景产生超强互动，创造出达喜“尽享美食放胆活”的独特品牌印记。达喜以线上烧烤店的方式入驻美团点评“lifestyle吃货乐活街”，独创“撸胃舞”视频，以符合年轻人的交流方式，建立产品和烧烤场景的强关联，触发吃货共鸣，也助长了话题的指数级传播。

达喜与美团点评合作案例荣获“inno stars”整合类（integrated）大奖

    线上营销火热进行的同时，美团点评也提供了强大资源帮助达喜延展线下。北上广深杭等重点城市触达，182家热门烧烤餐厅参与，百万商户物料进店，多场景物料触达沟通，全面传达达喜“撸串不撸胃”的品牌信息，促成沉浸式场景体验。最终达喜在这场“517吃货节”年度大戏中，获得近2亿曝光量，活动页面总点击数达470万，视频播放总数超过511万，创造出独一无二的达喜“517吃货节”传播矩阵。

    多维度定制化场景营销，助力王者荣耀品牌成功造势

    现象级国民手游《王者荣耀》如今肩负起更多社会责任，在2018春节期间，联手美团点评，深度触达用户在春节期间的各个吃喝玩乐场景，以王者荣耀超级ip的名义送出新年祝福，向社会传递品牌正能量。更结合大众点评、猫眼电影、美团三大平台内容特性，打造差异化品牌传播。

王者荣耀与美团点评合作案例荣获“inno stars”媒介计划类（media planning）大奖

    美团点评为王者荣耀打造出《有团有聚 团圆饭》、《你我一队 看电影》、《王者星球 新启程》三支趣味十足的h5，分别从春节期间吃团圆年夜饭、亲朋相聚看贺岁大片、休闲娱乐合家欢三大场景切入，通过游戏的形式吸引用户参与，融入王者荣耀品牌元素，提供参与奖励吸引用户留存。并撬动开屏、信息流、pg电子直营站首页顶通、红包雨、icon选座等广告资源，加之双微平台kol发声助力，取得了很好的曝光效果。仅平台内的活动总曝光量达3.76亿，获得了525.9万的用户参与，总分享达137万。

    王者荣耀联合美团点评的多个平台，进行场景打通聚焦流量，覆盖了用户在春节期间吃喝玩乐各场景，用户通过参与趣味性强的魔性互动h5，获得了很好的体验和福利，将王者荣耀希望传递的正能量巧妙融合，帮品牌实现对消费者的高触达和强曝光，增强了用户的品牌好感度。

    釜山国际广告节作为世界第三大广告节，同时也是亚洲最大的广告节，有“东方戛纳”之称。釜山国际广告节一直不断追求与时俱进的发展，坚持尊重世界各国文化多样性和广告公益性理念。美团点评携手pg电子直营站的合作伙伴斩获本届釜山国际广告节“inno stars”三项大奖，展现了美团点评平台能力，也为国际营销人带去了场景营销的创新方法论和实践案例，将国内先进的数字营销经验带向更广阔的国际营销领域。