arc提出新的营销沟通理念：不可抗拒的商业系统-pg电子直营站

近日，阳狮传播集团首席购物者营销官兼arc总经理richard nicoll受邀作为shop！（国际零售零售营销广告协会）主发言人出席在昆明举行的shop！大中华国际论坛。shop！是一个汇聚热门资讯，行业观点，意见领袖，倡导全零售的平台，并且不断吸引着各地区零售精英品牌和专家汇聚在一起。

 

nicoll在会议上分享了arc新推出的营销沟通理念：不可抗拒的商业系统。在当前竞争激烈的零售环境下，消费者拥有更多的产品选择，被更多的信息所触达，因此他们也更具选择性地接受信息。任何营销人员都在面临同样的挑战，即如何让你的品牌变得更有吸引力、更诱人、从而难以抗拒；更强大、更具说服力以至于不能被忽视。换言之，如何使你的品牌或产品不可抗拒？

为了深入探究让人无法抗拒的dna，nicoll建议从理解哪些属性使人无法抗拒开始。他认为，无法抗拒的人会引起一种情绪反应，即是让其他人只想和他们在一起，不管是因为他们的外表，行为方式，还是仅仅是因为有他们在身边时的感觉。

nicoll得出的结论是，所有这些使一个人无法抗拒的特质，同样适用于一个处于零售业的品牌。当今中国和其它地区最成功的品牌都敏锐地意识到，它们必须与消费者建立理性和情感的联系。无论是线上或线下，品牌都应该致力于打造其不可抗拒的购物体验，这也是最终赢得更多销售的关键。

nicoll强调成功品牌具有以下共通点：
1. 数据和洞察：使用数据来洞察购物者的同理心，以了解他们的需求和购物的明确原因-不仅是产品的典型功能，还包括购买背后的情感驱动因素。
2. 个性化：针对消费者特定的需求，在合适的时间持续地进行品牌和消费者之间一对一的对话，例如通过他们的社交平台与其互动。
3. 愉悦性：让消费者感受到愉快，甚至在某些情况下是令其惊喜的。 这些让人难忘的积极感官体验会让消费者觉得产品更加独特。
4. 创新力：不断地对产品包装，知识产权（ip）和促销形式进行创新，持续地为购物者的品牌体验带来新的价值。


与会者对arc的这个新的沟通营销理念-不可抗拒的商业系统的反馈： 

“我认为，在arc在shop！大中华国际论坛所展示的观念——不可抗拒的商业系统，是与线上和线下零售都高度相关的。事实上，无论何时何地，零售商和品牌都必须为赢得顾客而努力。”
——leo van de polder，shop! 国际全球发展主任

“我看到一些让人耳目一新的想法，它明确地将消费者体验作为销售转换的主要驱动力。shop！大中华区的存在是为了给中国零售业带来新的思维，我认为richard提出的不可抗拒的商业系统在我们进入新零售时代时，为零售业提供了一些重要的指导和启示。”
——tom harris，shop!大中华区(名誉)主席

“在这个前所未有的变化时代，我们必须牢记，无论顾客在哪里购物，零售商和品牌都必须使他们感受到无法抗拒，我认为richard的演讲是完全不可抗拒的。”
——michael zhou，大中华区主席



关于arc
arc是阳狮集团旗下的一家领先的零售和购物者营销机构，在全球37个市场均有其分支。 arc专注于提供零售营销策略，其pg电子直营站的解决方案是跨渠道的（线上和线下）。致力于让品牌称为不可抗拒的，从而激励购物者更好地，更多地，随时随地购买产品。https://arcww.com/ 

关于阳狮传播
阳狮传播与阳狮媒体、阳狮沙宾特和阳狮医疗保健共同组成阳狮集团的四大功能板块。由首席执行官arthur sadoun领导，阳狮传播在集团中负责提供创意服务，旗下包括：阳狮全球、李奥贝纳、盛世长城、百比赫、全球制作中心prodigious、以及专注于策略传播服务的明思力。阳狮传播的业务遍布100多个国家，拥有35,000多名员工，致力于为客户提供具有变革意义的传播方案，吸引行业中最优秀人才的加入。


关于阳狮集团 – the power of one
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