腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩：全年同比增长44%，占腾讯年收入近两成-pg电子直营站

        2019年3月21日，腾讯公布了2018年第四季度未经审核综合业绩及截至2018年12月31日止年度的经审核综合业绩。2018年全年，腾讯总收入为3126.94亿元，同比增长32%。其中，网络广告2018全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；第四季度收入为170.33亿元，同比增长38%。

    这是自去年9月末腾讯公司宣布进行战略升级和组织架构调整以来，腾讯广告对外界交出的首份业绩答卷。近日，腾讯广告对外发布了全新的品牌标识，历经近六个月的快速调整后，腾讯广告的业务整合已经取得阶段性成果。

    腾讯广告新标识亮相  业务能力全面升级

    去年9月30日，腾讯公司宣布进行战略升级和组织架构调整。在广告业务方面，企业发展事业群(cdg)的社交与效果广告部与网络媒体事业群(omg)的广告销售线和广告平台产品部进行整合，在cdg下共同组建新的腾讯广告。

    腾讯广告的新品牌标识，外形呈现a和m字母轮廓，体现业务能力从广告(advertising)到营销(marketing)服务的全面升级。黄色圆点寓意腾讯广告以“用户”为核心，三条深蓝斜线代表“全景连接”、“数字智慧”、“人本体验”三大核心能力，三条浅蓝斜线代表腾讯广告与客户及生态pg电子直营站的合作伙伴实现融合、协作，共创价值增长。

    作为国内领先的营销平台，腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景，拥有核心商业数据、营销技术与专业服务能力。腾讯广告致力于高效的营销pg电子直营站的解决方案，构建品牌与用户的美好连接，提供涵盖品牌、促销、零售等线上线下融通的一体化数字化营销方案。

    三大核心能力  全链驱动商业增长

    全新升级的腾讯广告，以更强大的全景连接、更全链的数字智慧、更友好的人本体验等三大核心能力，构建品牌与用户的智慧连接，助力广告主高效实现商业增长。

    全景连接：全面连接社交、资讯、娱乐、工具等全腾讯系场景，线上线下一体化触达消费者，让营销化零为整、无处不在。

    腾讯广告基于月活跃账户达10.98亿的微信及wechat，整体月活跃账户达8.07亿的qq等社交平台，月活跃用户量超过5亿的腾讯视频、qq浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、腾讯广告联盟等行业领先平台，实现对用户跨屏跨场景的高效触达，并通过小程序等智能工具连接线上线下，打造短链路、高效率的营销闭环。

    数字智慧：将数字资产转化为商业价值，实现营销从策略、创意、投放到促销转化的全面数字化，驱动商业高效增长。

    腾讯广告基于大数据协助广告主实现营销全链路的数字化，通过深入全面的用户洞察，结合数字资产管理平台、相似人群拓展、ocpa、动态创意等一系列智能工具与技术让营销变得更友好、精准、高效，实现营销的品效协同，驱动商业增长。

    人本体验：腾讯广告以“人”为核心，打造智能高效、共鸣共情的人本体验，为广告主带来更持久的用户关系和商业回报。

    腾讯广告以用户为中心，通过资讯、文学、动漫、体育、游戏、音乐、影视等多元ip助力品牌与用户建立共鸣共情的情感连接，并借助社交互动与圈层兴趣从不同角度凝聚用户，辅以ai、ar等科技体验，为品牌与用户建立持久连接，让营销动人心。

    营销价值全面提升  助力广告主实现商业增长

    腾讯广告在业务整合升级后，将直接为广告主带来三方面的价值提升——可提供更全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力，并可覆盖更广泛的服务对象。

    腾讯广告的服务对象既可包含从全国到区域的各类客户，也能够覆盖更广阔的垂直细分行业。使不同行业、不同规模、不同营销需求的客户，都能够便捷高效地利用腾讯的营销资源，为自身生意带来高效增长。

    2019年春节，腾讯广告整合了腾讯新闻、腾讯视频、微信、qq、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等优势营销资源，最大化助力品牌春节营销：用qq社交红包和微视短视频红包满足受众社交互动需求；借助《回家的礼物》《年味有fun》等优质内容紧贴热点年俗；以qq音乐、消除类游戏等渠道覆盖多元娱乐场景；通过“如影随形”“闪屏红包雨”等创新广告形式，全面助力京东、麦当劳、云南白药、奔驰、nike、碧桂园、联通等行业品牌打通春节营销全场景，用走心的营销“连接每个人的春节”。

    春节期间，朋友圈广告推出多种创新互动沟通方式，通过新鲜有趣的互动体验拉近品牌与用户的距离。“明星送祝福”让明星像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福，撬动粉丝力量，有效提升广告互动率和社交传播。“视频轻互动”让用户参与成为品牌创意的一部分，激发用户进一步的社交互动意愿。

    在完成品牌更名、新标识亮相等动作之后，腾讯广告还将在近期发布更多基于业务整合升级打造的营销产品和pg电子直营站的解决方案，敬请各界期待。

    腾讯广告官方网站：e.qq.com

    致电腾讯广告热线：400 061 781