抵抗流量欺诈初见成效，传漾持续为品牌保驾护航-pg电子直营站

      根据emarketer预测，2019年全球数字广告支出将增长17.1%。zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。

      数字广告的快速发展，在给行业带来发展机遇的同时，伴随其迅猛增长的，还有数字广告流量欺诈问题。但近期，有反欺诈服务提供商和相关研究人员得出结论，网络营销中的广告欺诈现象正逐渐减少。

      2019年5月，反欺诈服务提供商white ops和广告行业组织全国广告商协会（ana）研究表明，2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元，低于2017年的65亿美元。其中，展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%，视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%。

      2019年，大部分广告流量欺诈被攻克，主要源于dsp和ssp的应用，可以过滤欺诈订单请求，而其他拦截和预防措施也开始显现效果。如果没有这些反流量欺诈的技术手段应用，2019年的广告欺诈损失至少会增加到140亿美元。

      多种反欺诈措施应用，有效防止无效流量

      精准投放：

      保证广告精准触达圈定的目标人群，只有把“对的产品推荐给对的人”，才能带来更高的转化率。

      智能频次控制：

      频次控制一方面能提升用户体验，不让过多的广告曝光打扰到目标人群，另一方面，它能有效规避广告被“刷量”的问题。

      有效的广告防作弊方案：

      有效的广告防作弊机制，能够识别异常设备产生的点击、激活等数据，对无效数据进行拦截，保证数据的真实有效。

      广告流量欺诈存在不断演变的威胁，欺诈率一直在以新的形式增长，需要继续保持警惕。但无可否认，广告行业在这方面已经取得了显著进展。

      行业如何打击欺诈取得收益

      反欺诈措施加大了流量来源的难度和成本

      由于在tag带领下对流量来源透明度做出的努力，流量管制已逐渐转为幕后，在开放网络上减少自动零售购买

      ads.txt减少了域名欺骗，如果媒体方想要证明他们没有流量欺诈，就必须完善ads.txt文件名单

      更多的支付将花费在拥有内置防欺诈措施的程序化平台上

      如何减少流量欺诈

      供应商需明确他们将如何反击流量欺诈。无论是利用列表匹配，还是通过mrc定义复杂的ivt检测，找到能够减少目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。

      与已经开始执行ads.txt的供应商合作。ads.txt是由iab创立，可帮助媒体方提供被认证以及被许可的媒体清单。研究显示，市场上78%的流量来源于可被认证的ads.txt。

      使用mrc模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动进行过滤，以便检测和删除某些过于复杂的无效流量，避免欺诈的产生。其中mrc是被业内普遍认可，符合行业标准的反欺诈模型。

      加入行业联合会，共同抵制流量欺诈。发挥行业与pg电子直营站的合作伙伴共同的力量，制定统一的标准，完善广告投放过程中的各项环节，扫清问题与阻碍。

      采取全面的流量侦查措施，与同类型的供应商合作。将内部防御与第三方网络安全软件平台融合，在任何欺诈犯罪行为发生之前，有效侦查流量欺诈并实行拦截。

      传漾为有效广告投放保驾护航

      传漾作为中国智能化数字营销的先导，以业界领先的广告发布和数据解析技术为驱动，深度整合行业数据资源，全面挖掘数据价值，全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

      作为中国广告协会以及mma china中国无线营销联盟的会员，传漾积极参与“一般无效流量数据”服务使用开源项目——dif联盟链，将基于区块链的黑名单机制与体系应用到广告投放中，极大提升反异常流量的准确性和效率。

      为保障整个数字营销生态的健康发展，传漾与dif联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为，汇总发布了最新版无效流量givt数据列表，供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。致力于在“一般无效流量”领域，保护互联网广告上下游企业的权益，为广告主保驾护航，让广告交易更加诚信透明。