趋势洞察与实践相遇，传漾斩获金网奖双项殊荣-pg电子直营站

      数字营销从内容、创意、策略领衔，向营销技术驱动进化已是大势所趋，营销技术成为驱动数字营销变革的重要力量。营销、用户运营、数字资产从独立走向融合，martech有望帮助品牌主实现客户的持续运营，并带来更大的业务增长，加速推进企业业务链条的全程数字化。

      今日，2019金网奖营销科技峰会于北京隆重召开。创办于2009年的金网奖，将martech理念纳入进来，以“始于技术，归于营销”为定位，推动营销科技在内容创意、场景、销售转化、用户运营及数据资产层面上的应用，实现营销活动的全链路自动化。

      传漾作为数字营销领域先进的技术流代表，凭借“工商银行信用卡电商人群数据应用”和“维京游轮智能大屏营销”两个精彩的案例，一举斩获“金网奖大数据营销银奖”及“金网奖ott营销银奖”两项大奖殊荣。

      传漾dsp otv and，实现工商银行智“惠”应用

      随着互联网网民行为和网络兴趣的碎片化发展，受众标签属性逐渐增多，覆盖优质纯粹的电商群体变得愈发艰难，导致电商平台的引流和转化效率日渐降低。中国工商银行信用卡和本来生活网合作推出“爱购周末”主题活动，并携手传漾进行品牌推广合作。

      传漾dmp数据库精准锁定优质电商人群，有效利用dsp otv adn的组合投放模式，实现广告投放的精准覆盖，并广泛触达更多受众群体。

      首先，大数据深度挖掘有消费欲望的优质电商人群

      1、传漾dmp将海量受众信息整合清洗为可被广泛应用的集成数据库，可进行精准用户画像，深度挖掘符合项目需求的优质受众人群；

      2、与京东金融数据库对接，对电商人群进行深挖，充分运用京东金融具有消费欲望的群体，最大化覆盖并激发纯粹优质的电商购物人群。

      其次，dsp otv adn组合投放，实现广告的精准曝光、高效触达，带动更多价值转化

      1、dsp广告投放：有效追身，精准曝光，流量高效应用，增强互动转化；

      2、otv广告投放：基于传漾领先的数据挖掘技术，在实现精准定向目标受众群体的同时，对视频广告投放的媒体进行去重，并控制和优化其投放频次；

      3、adn广告投放：广告形式生动丰富，在pc端展示更加完整全面。

      本次投放效果超过预期，曝光完成率为120%，点击完成率达145%，实际点击率为1.29%，比预估点击率提升21%。实际点击成本比预估下降31%，实际曝光成本比预估下降15%。从项目本身来看，投放出色地完成kpi任务，尤其是曝光成本和点击成本大幅降低，而点击率也得以提升，充分体现了受众人群的精准优势。

      传漾sameott，智领维京游轮大屏交互新体验

      消费升级引领客厅经济崛起，ott大屏终端逐渐成为家庭娱乐场景的核心，受到广大用户的青睐。此次高端旅游品牌维京游轮联手传漾，通过传漾samedata精准锁定智能大屏后面的高端精英用户群体，利用多屏同源技术，锁定大屏高端品质家庭，进行聚焦式贴片形式的广告投放抢占ott流量市场，为受众提供绚丽的视听效果，同时采用精准高效的地域定向优化，全方位扩散品牌影响力。

      1、传漾samedata精准抓取高端旅游人群 ，根据“欧洲游、游轮、休闲度假”等关键词，基于目标受众人群兴趣标签和人群属性进行匹配筛选，精准锁定高端品质旅游人群10,303,508个，全面覆盖具有消费能力的高端精英受众群体。

      2、聚焦式贴片广告投放，无流量天花板限制，高效抢占ott流量市场，面向主流高收入家庭实现高频曝光，有效带动营销转化。

      3、定向现象级apk应用资源投放，锁定腾讯、优酷、爱奇艺tv版。腾讯、优酷、爱奇艺与智能电视市场上主流厂商强势合作，抢占智能电视及智能盒子很大市场份额，占有率达90%以上，覆盖92%以上热销盒子。

      4、传漾覆盖全国的ip地理库，与中国广告协会ip库对应 ，精准定向全国省市，本项目为维京游轮定向北京和上海两座城市，减少曝光浪费。

      本次广告投放效果超预期完成 ，曝光完成率达104.06%，额外获得406,014次品牌曝光，有效扩大品牌影响力，帮助维京游轮精准触达更多目标受众，实现了面向高端精英家庭精准投放的目标，大幅提升了品牌知名度。