广告也能这样拍，gaga亲自为苹果带货-pg电子直营站
来源：中国广告网 作者：中国广告网 时间：2020-03-08
在上一张专辑《joanne》发布三年半后，美国流行天后lady gaga近日发布了回归单曲及mv《stupid love》，该单曲在发布后迅速登顶美区itunes榜。mv复刻了90年代末艺术风格，描绘了一个充满纷争的世界里，存在种族歧视、刻板印象等常见社会问题，lady gaga则像以往一样以夸张的粉红色内衣形象示人，且全程伴随魔幻舞蹈，而在以lady gaga为首的群体的感化下，充满争执的人群渐渐抛弃了偏见，接纳了异己，世界重归和平。不过mv引人注目的不止有丰富的画面和绚烂的场景，值得注意的是，这支mv所有镜头均由iphone 11 pro拍摄。而在mv放出后，苹果pg电子直营店官网pg电子直营站首页也发布了lady gaga单曲宣传图，并将mv剪辑为iphone 11 pro广告，并标注“lady gaga shot on iphone”。mv中变幻莫测的场景和强烈的色彩对比显示出了iphone 11 pro较为出色的拍摄能力，同时《stupid love》导演daniel askill也给了不错的评价，iphone 11 pro拍摄的效果出人意料。askill作为专业电影工作者，特意提及，相较于使用昂贵的大型设备进行标准化的拍摄流程， iphone也为摄影者提供了许多便利。例如，在iphone光学防抖功能的加持下，摄影师不需借助庞大的稳定设备就能拍摄出出众的画面，也可以同时采用数台iphone 同时拍摄。而且手机相对摄像机而言，尺寸较小，让摄制师能够轻松捕捉到多种有趣的角度，而这是专业的摄像设备所不具备的。技术的进步能够给艺术创作者带来更为丰富的表达空间，对使用苹果手机设备的艺术家也是如此。askill特意提到，使用iphone 11 pro拍摄视频就像在探索全新的领域。这为艺术家提供了更多拍摄的可能和自由，因此，iphone的便利性或将助力艺术家们摆脱教条，为观众呈现更为丰富的视觉角度。《stupid love》mv镜头由iphone 11 pro拍摄的消息确实让很多人大吃一惊，不过，这并不是iphone参与拍摄的第一个商业视频，此前苹果便同大量艺术家合作，尝试用 iphone 拍摄作品，例如 new balance广告视频、selena gomez单曲《lose you to love me》，还包含中国消费者广为熟知的《一个桶》、《三分钟》等。随着shot on iphone系列的走火，这种创意营销方式也成为苹果公司标志性营销手段之一，苹果公司同艺术家之间巧妙的合作也让营销效果实现了最大化，在媒介碎片化时代，面对对广告日渐麻木的消费者，苹果公司通过创意的内容，改变了传统广告灌输式植入品牌信息的方式：苹果没有在任何shot on iphone系列短片中插入产品信息，只是在结尾告诉消费者这些短片都是由iphone拍摄的，因此，苹果可以不动声色的达到营销的目的，同时对消费者产生更为深刻的影响。另外，合作知名导演也意味着苹果产品性能得到了专业人士的背书，这对普罗大众而言，iphone不仅可以服务日常拍摄场景，还能向上延伸靠近专业领域，将品牌形象拔高。此外，苹果与音乐人合作还可以为旗下流媒体音乐平台apple music引流。apple music是苹果公司旗下最为重要的流媒体业务之一，目前全球付费用户已经突破6000万，但仍与spotify全球超1亿付费用户有一定的差距，因此，苹果为lady gaga、selena gomez两位在世界范围内有不俗的号召力的当红女歌手拍摄音乐视频也有助于为apple music带来更多的热度。不得不承认的是，苹果引领了创意营销领域的最前沿，这是值得其他科技企业学习的，对营销行业而言，苹果出色的创意营销手法将内容同技术深度结合，同时还让两者在各自的维度充分释放势能，在内容直击内心的同时，还将产品性能一览无余的展示给消费者，让消费者毫无戒备的状态下被品牌俘获。