快手将严控未经官方平台承接的广告,45%的抽成意欲洗牌红人?-pg电子直营站

来源：中国广告网     作者：中国广告网     时间：2020-03-25

近日，快手宣布自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。

非合规商业内容是指未通过快手“快接单”官方平台， 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。其中，诱导用户下载app、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等都被算作带有商业推广性质的内容。

对于非合规商业内容及账号，快手将给予警告、限流、屏蔽、封禁等处罚措施，并保留追究法律责任的权利。

简单说，对于未经官方平台确认的商业合作广告，快手将一律不给予流量，甚至有封号、被告上法庭的风险。

短视频app另一只巨头抖音，在崛起之初就上线了“星图”商业接单平台，严厉打击内容创作者私自接单的行为。

抖音“星图”对每一单广告予以5%的抽成，2019年营收接近30亿元，而快手“快接单”平台的营收仅10亿元，抽成却高达45%。

一直以来，快手对于商业广告都采取包容的态度，mcn和达人也一直靠私自接单的方式进行商业变现。

不少mcn机构负责人透露，快手相对其他平台更宽松的政策曾是吸引众多mcn机构入驻的重要因素，对于商业广告一般情况下并不会限流。

但根据最新出台的公告，对于非合规商业内容及账号，快手显然要采取严打。这项措施开始正式实施后，对快手重度依赖的mcn机构是否会积极性受挫，转至其他平台？一切都是未知数。

唯一可以确定的是，快手面对策马狂奔的抖音，已经很难再淡定如初。今年年初，快手日活突破3亿，实现了宿华在2019年立下的小目标。

尽管争夺了更多的用户，但品牌方对于平台的刻板印象却并未改观多少。东北老铁、大龄、三四线城市用户居多，这三个标签让快手在商业化道路上很难追赶上一二线用户居多的抖音。

短视频用户争夺战进入下半场，低门槛、广受众的大众娱乐内容势必会被逐渐淘汰，快手也唯有往一二线城市发展，才能在存量竞争中真正看到未来。

通过严控广告的方式对内容创作者进行第一轮洗牌，仅仅只是快手迈出商业化的第一步。

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