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男星代言美妆成趋势,网友:注意尺度-pg电子直营站

来源:中国广告网     作者:中国广告网     时间:2020-04-23

问:谁给了男明星就业第二春?

答:是美妆品牌!



不得不说

近几年的美妆品牌越来越骚气了

一个个都盯上了男明星

怎么,是我们女明星们不香了吗?

(没错)



启用男星来当美妆品牌代言人

效果好不好暂且不说

但它的确成为了一种品牌流行趋势


品牌男色时代的开山鼻祖


其实,最早打破美妆品牌代言必须是女性的品牌,是来自日本的佳丽宝。早在1996年,佳丽宝就启用了男星木村拓哉作为代言人来拍摄口红广告。广告投放后,口红更是被卖爆,而佳丽宝也成为了品牌男色时代的开山鼻祖。


有一说一,木村拓哉确实


男星代言彩妆成品牌热潮


有了成功先例,美妆品牌也逐渐大胆起来,开始尝试启用男星做代言人。比如娇兰,早期就与杨洋合作,进行kisskiss系列口红的推广,由于反响过于火爆,甚至出现了“杨洋色”的色号名称,导致该色号口红脱销,成为当年最热门的口红产品之一。(就是那种连代购也买不到货的程度)

当时的广告画面


随后,雅诗兰黛、兰蔻、悦木之源等被大众熟知的品牌也一一开启了男星代言时代,就算已经签订了代言人,品牌也执着于通过各种头衔与人气男星开展合作。(体验官、推广大使、品牌大使统统给我安排上)


随便举几个例子:

刘昊然任tf中国区品牌彩妆形象大使


mac领雾探险官李汶翰


易烊千玺拿下阿玛尼代言


类似的例子数不胜数。可见,选择男星担任美妆品牌形象大使或代言人已经成为了一种品牌热潮。


品牌为什么爱和男明星合作


1、性别逆向,制造反差

选择性别逆向代言,是一种反传统的传播方式,容易引起受众注意并留下深刻印象。在大部分人认为美妆产品就应该选择女性代言人的时候,选择启用男星代言,能够打破行业固化思维,反差感立马就出来了。


2、以粉丝经济斩获流量

可以看出,男星的背后有一群数量庞大的粉丝群体,比起为女明星花钱,这些粉丝更愿意支持男明星,而这也是推动化妆品品牌启用男明星做代言的重要原因。


2019腾讯娱乐白皮书带货榜单

(你没有看错,都是男艺人)


与此同时,在这个消费者年轻化迭代的时代,当红男明星对女性消费者有着强大的号召力作用,其不仅能够以粉丝经济来引爆流量,增加销量成功变现,还能有效拉新、促活粉丝,可谓一举三得。相比之下,大多女艺人粉丝群体的购买力则表现平平。


3、促进男性消费力的增长

互联网环境之下,小鲜肉文化以及爱豆偶像节目开始大肆流行,让不少男性也开始对外形有所关注。所以,男星代言彩妆、护肤品牌不仅能拉拢女性粉丝群体买单,对正在不断增长的男性美妆消费群体也是一大吸引力。(比如:我爸以前只涂大宝,但现在已经开始抢我妈的面霜用了)



在这个接纳度更高的时代
选用男星当美妆代言没什么不可以
但是,头条哥想给各大品牌方提个建议
请杜绝油腻广告!
美妆产品不一定都要上嘴上脸
我们所要营造的结果是赏心悦目  
拍得高级,才是男星代言彩妆的正确打开方式
总之,千言万语汇成四个字:
注意尺度


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