男星代言美妆成趋势，网友：注意尺度-pg电子直营站

来源：中国广告网     作者：中国广告网     时间：2020-04-23

问：谁给了男明星就业第二春？

答：是美妆品牌！

不得不说

近几年的美妆品牌越来越骚气了

一个个都盯上了男明星

怎么，是我们女明星们不香了吗？

（没错）

启用男星来当美妆品牌代言人

效果好不好暂且不说

但它的确成为了一种品牌流行趋势

品牌男色时代的开山鼻祖

其实，最早打破美妆品牌代言必须是女性的品牌，是来自日本的佳丽宝。早在1996年，佳丽宝就启用了男星木村拓哉作为代言人来拍摄口红广告。广告投放后，口红更是被卖爆，而佳丽宝也成为了品牌男色时代的开山鼻祖。

有一说一，木村拓哉确实帅

男星代言彩妆成品牌热潮

有了成功先例，美妆品牌也逐渐大胆起来，开始尝试启用男星做代言人。比如娇兰，早期就与杨洋合作，进行kisskiss系列口红的推广，由于反响过于火爆，甚至出现了“杨洋色”的色号名称，导致该色号口红脱销，成为当年最热门的口红产品之一。（就是那种连代购也买不到货的程度）

当时的广告画面

随后，雅诗兰黛、兰蔻、悦木之源等被大众熟知的品牌也一一开启了男星代言时代，就算已经签订了代言人，品牌也执着于通过各种头衔与人气男星开展合作。（体验官、推广大使、品牌大使统统给我安排上）

随便举几个例子：

刘昊然任tf中国区品牌彩妆形象大使

mac领雾探险官李汶翰

易烊千玺拿下阿玛尼代言

类似的例子数不胜数。可见，选择男星担任美妆品牌形象大使或代言人已经成为了一种品牌热潮。

品牌为什么爱和男明星合作

1、性别逆向，制造反差

选择性别逆向代言，是一种反传统的传播方式，容易引起受众注意并留下深刻印象。在大部分人认为美妆产品就应该选择女性代言人的时候，选择启用男星代言，能够打破行业固化思维，反差感立马就出来了。

2、以粉丝经济斩获流量

可以看出，男星的背后有一群数量庞大的粉丝群体，比起为女明星花钱，这些粉丝更愿意支持男明星，而这也是推动化妆品品牌启用男明星做代言的重要原因。

2019腾讯娱乐白皮书带货榜单

（你没有看错，都是男艺人）

与此同时，在这个消费者年轻化迭代的时代，当红男明星对女性消费者有着强大的号召力作用，其不仅能够以粉丝经济来引爆流量，增加销量成功变现，还能有效拉新、促活粉丝，可谓一举三得。相比之下，大多女艺人粉丝群体的购买力则表现平平。

3、促进男性消费力的增长

互联网环境之下，小鲜肉文化以及爱豆偶像节目开始大肆流行，让不少男性也开始对外形有所关注。所以，男星代言彩妆、护肤品牌不仅能拉拢女性粉丝群体买单，对正在不断增长的男性美妆消费群体也是一大吸引力。（比如：我爸以前只涂大宝，但现在已经开始抢我妈的面霜用了）