自媒体的“窘境”-pg电子直营站

来源：中国广告网     作者：中国广告网     时间：2020-08-05

21世纪是一个媒介化社会，人们生活、工作、社交等一系列活动都可以直接在媒介上完成。过去媒介扮演的主要角色是信息传播，如今媒体技术革新，自媒体以个性化、强互动、网络化的特点使更多用户拥有了表达自己的机会，信息传播趋向多元化。人人皆可自媒体，一大批传统媒体从业者选择创建个人ip，其中罗辑思维罗振宇是领头人之一，并成功改变人们对知识付费的看法，成为自媒体“大v”之一。

用户喜欢听罗辑思维的音频书籍，喜欢购买罗胖的付费知识，是因为听书高效、便捷，并且满足了用户对成功学知识的需要，罗辑思维也做到了每天60秒的知识分享，基本满足了用户对碎片化时间的有效利用。

不过，互联网出现了另一个声音，称这类音频书为二手知识、没深度、不合适长期“享用”，这类评价不无道理，但对于自媒体运营者来说是有影响的，不利于行业积极发展，同时也使自媒体面临了跟不上消费者欲求变化的步伐，促使自媒体在内容、交互上必须保持创造力，才能在“流量为王”的时代抓住更多用户的注意力。正因如此，自媒体某些账号为了效益不惜沦为资本和流量的奴隶，陷入了“尴尬”境地，同时，消费者需求变化万千，使得自媒体陷入了窘境。

“流量”大蛋糕被细化分割，推送新机制是喜是忧？

如今，微博、公众号红利期趋向饱和，流量被高速发展的短视频、直播平台瓜分。抖音、短视频“马太效应”式的“流量池”推荐机制，使一大批内容优质转发率高的平民视频号获得了丰富流量，追求视觉盛宴的用户，似乎不太愿意花时间图文结合的微博、公众号上。虽然头号大v自媒体依旧红火，但整体上微博、微信公众号打开率逐渐下降，有相当一部分的公众号迁移或者停更，其中，2018年相关数据显示公众号平均打开率不到1.4%。

流量被瓜分对微博、公众号此类图文自媒体产生了一定影响，因此6月份，微信再次更新，此次微信公众号推送机制发生小部分改变，目的是去中心化，比如从前一个热门事件诞生，多数自媒体从不同角度热议该热点，因此订阅号上清一色都是事件的发酵。最新的机制出现了智能排序，杜绝了内容同质化，相关内容会集合在“相关阅读”，用户体验感稍微友好了，不过，对于运营者来说，用户不点击“在看”，以后就很难再次看到本号推送了，尤其是小自媒体，想要获得流量“大蛋糕”，则需要改变运营策略了。

自媒体面临内容“窘境”

自媒体人在成长的路上，有的生存光芒万丈，有的死亡悄无声息。微信公号注册数量早已突破2000万，企业自媒体不计入内，要想在自媒体站稳自己的脚步相当困难。短视频、直播领域个人自媒体红火，使许多普通民众有了自创内容的机会，他们依靠平台的“流量池”推荐机制和内容优质就能获得不错的“流量”，但是由于监管机制的缺失，许多粗制滥造的低俗短视频内容应运而生，使整个自媒体风气变乱，同时打击了坚持优质内容输出的自媒体人对持续创作热情和积极性。

自媒体图文领域，同样面临内容同质化、内容贩卖焦虑的影响。被禁的咪蒙是一个自媒体牺牲者，咪蒙团队的成功来自于内容完全切合用户心理，话题集中备受热议的话题，情感、职场、明星等，内容上有时还贴合自身经验来调动观众情绪，为人民发声，共情做的很到位。不过，咪蒙自媒体人的困境在于披荆斩棘拿到第一，走到高光时刻，却因为内容煽情、贩卖焦虑的诟病，一下子失去所有，不禁唏嘘。

除了咪蒙自媒体内容依靠制造焦虑之外，还有许多自媒体为了搜刮流量，一到节假日便穷追热点，致使内容同质化严重，因此坚守优质内容的自媒体人开始焦虑。面对用户需求信息万变，上一秒用户喜欢情感共鸣，下一秒用户就会喜欢权威内容，可是又有谁能持续不间断满足用户需求？唯有学习。

品牌预算有限，自媒体变现艰辛

过去，人们喜欢带情感、有温度，能激发共鸣或者能满足“知识”需求的自媒体内容，如今很多被用户“捧”起来的自媒体人，开始接起了广告，用户觉得难得有优质内容作为意见领袖，却依旧逃不过利益的驱使，很多忠实粉丝是可以理解广告存在的，毕竟自媒体人也是需要吃饭的。在互联网技术更迭之下，品牌方开始利用预设资金寻找优质自媒体，不过，我们眼中的大v收益不一定高。

能成为自媒体金字塔顶端，依靠的是优质内容、强互动，但是一直留在顶端的自媒体一般内容模式已经固定，如果品牌方预算有限，很难能达到大号和品牌产品有机融合，因此，考虑到利益成本最大化，很多品牌方更青睐内容优质却不太火的小自媒体。那么，大v自媒体流量的天然优势大打折扣，陷入两难。

后话：用户心理会随着互联网的更迭瞬息万变，自媒体道路依旧漫长，在这个历程，唯有顺应时代和用户心理的发展，才能提高用户粘性，摆脱困境，健康稳定。