2135亿收官，天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销！-pg电子直营站

来源：中国广告网     作者：中国广告网     时间：2018-11-13

2135亿！

天猫双11全天成交额再创新高

今天凌晨天猫发布如下战报

情不知如何而起，竟一往情深。

恰如我们。

十年前，因为相信，所以看见。

十年后，就在眼前，看见一切。

早前我们分享过天猫为此次

双11十周年活动的预热营销声势浩大

有如此战果，和天猫无孔不入的持续营销不无关系

今天我们就来盘点一下

今年双11天猫贡献了哪些有梗的广告

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事件概括：

1、双11即将进入倒计时之际，10月25日天猫在微博上发布“重金寻猫”的消息。

2、配合此次“演出”，天猫社交媒体平台的头像和背景全部没有了logo，变成一片红色。

3、部分媒体和参加双11活动的商家纷纷转发此消息，在社交平台持续发酵。

4、像旅行青蛙一样每天寄来明信片，持续引发话题。

5、在此期间，双11奖池不断发酵，刺激用户参与讨论。

6、天猫代言人易烊千玺找到天猫，送回。

营销效果：

• 当天，#天猫离家出走#登上热搜榜第一位，话题讨论量破5亿；
• 参与话题讨论或奖池激励的商家达上百家；
• 网友ugc，创作一波又一波营销狂欢。“热心”网友们争相祭出自己的“灵魂画作”，产生了一波又一波用户ugc，逐渐演变成一场“全民寻猫”的狂欢活动；
• 10月25日-31日，微博话题#天猫离家出走#阅读量已达到5.2亿，讨论量接近400万！天猫单条微博转发量高达400多万！
• 一周时间，天猫的官微粉丝增长30万。

这是天猫利用自己的超级ip创造的一次简单又精妙的social营销。

回看其每一步，都是精心策划步步为营，同时把自己的兄弟品牌和天猫商家带动起来一起狂欢，赢得了在社交媒体自制话题获得超强流量的胜利。

跨界，早已不是新鲜事儿，我们在天猫国潮行动中已经大开眼界。

今年双11，天猫再次上演自己的拿手好戏，联手“网红品牌”一起搞事情。杜蕾斯、老干妈、马应龙，这三个备受热议的品牌会有怎样的表现？

杜蕾斯x日食记

当杜蕾斯和日食记在一起

一个是你勇往直前的有力保障、营销圈的一股泥石流；一个是挑战味蕾刺激的跳跳糖，一动脑筋就要想歪歪的组合：

吃点甜的，是最好的前戏

马应龙x公路商店

马应龙遇上公路商店

一个是你后顾无忧的贴心呵护、是制霸美利坚的东方神药；一个是满足你不着边际企图心的商店，为你提供“上能治痘，下能治痔疮”的好物：

365个日夜，给你从内痔到外痘的全面呵护

老干妈x男人装

国民女神老干妈登上男人装封面？

一个是令人血脉喷张的火辣教母、是风靡全球的顶级辣酱；一个是同样惹人眼球的真性情男性杂志；每天约有2万名空巢青年选择和国民女神——老干妈相伴：

每日2万名空巢青年选择老干妈做人生伴侣

天猫“超会挑联盟”不仅靠话题取胜，更是准备了一系列充满惊喜、无比梦幻、却又不可描述的超值限量联名款礼包，在天猫和淘宝限时提供，把流量成功导入购物页面。

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为了让你记住阿里系双11的所有优惠，天猫继续玩性大发，开始“捉弄”起了他的兄弟们：

苏宁篇

大润发篇

盒马篇

饿了么及品牌篇

剧终

淘鲜达篇

居然之家篇

淘票票篇

不论是在社交媒体自造全民狂欢的互动营销，还是联合网红品牌跨界造势，或者是看似简陋却便于传播的漫画风营销，天猫双11的购物狂欢不断创造惊喜的同时，“天猫双11营销”也成为众多网友和营销人关注的热议话题，也是诸多品牌学习和研究的对象。

以上几则营销，都有一些“有梗、有趣”的地方值得探讨，在此汇总提出，可加入你们的案例资料库。