努力的你最精彩 —— 2019华釜青年奖铜奖获奖作品评析-pg电子直营站

      2019年6月18日，由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的2019华釜青年奖young stars china大学生24小时创意生存大赛在上海师范大学圆满落幕。

      釜山国际广告节全球大学生广告大赛单元“young stars”，其主要目的是挖掘世界各国年轻有才的创意者，并培养为国际性广告人才。“young stars china”是国际广告节中鲜有的现场开题、现场制作、限时完成、现场评审的live模式竞赛。

      本次大赛，共有来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题发布。历经24小时的奋战，300多名来自全国43所高校的大学生组成的102支战队，都按时提交了作品。其中，13个战队的作品获得了提案的机会，最终有11个作品（1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖）脱颖而出，8月下旬，他们将代表中国的年轻创意人，奔赴韩国与来自全球各个国家的大学生们角逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。

      对这群“95后”为主的年轻创意选手在24小时内创作的作品，所有的评委都给予了很高的评价。无论从创意还是执行上，这些选手都达到了很高的水准，甚至不输专业创意团队。

      今天，我们来看一下获得铜奖的作品，听听评委的点评。

战队：根号三

队员：汤思佳、张逸江、徐峥莹

参赛学校：上海师范大学

      在“为酷炸功能饮料新品牌（百事）制定上市计划”命题下做的创意。通过赋予品牌“黑鹰”这一形象，展开线上pg电子直营店的线下活动，使品牌深入人心。

      这是所有同类方案中内容最完整的一组。队员从需求洞察，到命名、包装、户外广告以及线下体验，巧妙地将从白天的平静到入夜的精彩之间的变化，通过视觉上的转变将概念串联起来，给消费者带来冲击和惊喜。队员对电竞文化的了解也很深入，短短一天的时间，能有此结果，实在非常用心。

战队：madnesses

队员：何逸凡、刘阳、唐菲蔓

参赛学校：广西艺术学院

      洞察与创意：

      该创意建立以“5”为核心的产品标识，建立品牌标签，树立差异化；运用时下流行的赛博朋克机械风格，强化电竞属性；荧光材质包装设计，在最黑的夜晚依然闪闪发光，精神百倍为团而战。

      这组同学的创意围绕着数字5，创意点很突出。通过5这个符号，队员将电竞队伍的结构特征，和合作无间的团队精神，简单直接地表现出来。这种简单聚焦的表现方式，对新品建立知名度是非常有效的。

战队：tri-team

队员：王士铭、梁宇峰、范玲

参赛学校：大连民族大学、重庆大学城市科技学院

     洞察与创意：

      选手们为百事可乐功能饮料设计了新的包装，像一款古代战斗号角模样的异型铝罐瓶身，运用年轻人喜欢的潮流设计元素，将战角蕴含的战斗精神与电竞的竞技精神结合，打造一款为电竞而生的拥有异型潮流瓶身的功能饮料！

      这组在概念、命名和包装设计上敢于创新、不拘一格。虽然新包装在实践上有一定的难度，整个概念还是能够完整地贯穿电竞的文化和精神。组员善于利用数字媒体、包装和周边产品将品牌概念活化。

战队：解忧杂货铺

队员：葛煜、钱琰彬、刘致麟

参赛学校：江南大学

      在大数据的支持下，利用拍照识别技术，在消费者面对不知如何分类的垃圾时，帮助其快速了解垃圾种类以及投放要求。打造“垃圾君”这一垃圾分类智能小助手的ip形象。品牌口号：垃圾分类，随拍随倒！品牌价值主张：做您身边最便捷的线上垃圾分类私人小助手，随时“解答”您的垃圾分类难题。

      这组创意能够在短短24小时内，为“垃圾分类”创作了一个便于大家接受的ip形象，以及线上线下相互配合的传播方案，实在难能可贵。提案时的一大亮点是ppt都是中英文双语展示，并制作了完成度很高的视频、语音、ip形象等物料，基本功比较扎实。